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Implanté à Cannes, le premier « Italian Motor Village » regroupe les marques Abarth, Alfa Roméo, Fiat et Lancia. Réparti sur une surface de 70 000 m2, c'est la plus grande surface d'exposition automobile en Europe. Le concept testé depuis 3 ans à Turin avec le « Mirafiori Motor Village » reçoit 600 000 visiteurs par an.
Fiat entend offrir aux visiteurs de chaque « Italian Motor Village » une expérience complète et unique d'achat. Ces « centres d'excellence » permettent aux visiteurs de découvrir l'ensemble des modèles et l'univers des 4 marques automobiles du groupe italien au travers de ses show-rooms futuristes, de son café, de sa boutique et des ses halls d'exposition.
Le constructeur transalpin veut promouvoir ainsi les valeurs du « Made in Italy ».
Des « Italian Motor Village » seront ouverts en Espagne, au Portugal, en Espagne et en Italie.
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