Depuis 2006, les analystes de
Millward Brown Optimer établissent le rapport annuel des
valeurs de marque. Ils s'appuient sur les
performances financières et
commerciales communiquées par BrandZ, Bloomberg et Datamonitor et sur des
enquêtes clients auprès de consommateurs du monde entier pour évaluer les marques et leur capacité à susciter la demande.
Le rapport BrandZ 2011 Top 100 paru le 9 mai place
Apple, Google et IBM aux trois premières places. Les trois marques américaines sont suivies de
McDonald's, Microsoft, Cola-Cola, AT&T et Marlboro.
La première marque non américaine de ce classement est
China Mobile qui prend la neuvième place devant
General Electric.
Dans le
secteur automobile,
Toyota redevient en 2011
la marque automobile la plus puissante au monde. La valeur du premier constructeur automobile mondial est estimée à 17 milliards d'euros (24,198 milliards US $), en hausse de 11 pour cent. Toyota a coiffé ce classement des marques
automobiles les plus puissantes depuis la première publication du rapport BrandZ en 2006, à l'exception d'une seconde place en 2010.
Selon les analystes de l'institut américain, l'un des motifs du rebond de Toyota par rapport à l'année 2010 tient notamment à la
faculté de récupération dont a fait preuve la marque japonaise après la crise traversée en Amérique du Nord lors des
rappels de véhicules.
De plus, la
technologie hybride Toyota est présente sur un nombre toujours croissant de modèles et reste leader sur le marché par ses performances en matière de
consommation et d'
environnement.
BMW arrive en seconde position de ce classement devant
Mercedes. La première marque automobile américaine est
Ford classée en huitième position.
BrandZ Top 10 Most Valuable Car Brands 2011:Marque
| Valeur Estimée en milliards US $ |
| |
1 Toyota
| 24,198 milliards US $
|
2 BMW
| 22,425 milliards US $ |
3 Mercedes
| 15,344 milliards US $ |
4 Honda
| 14,182 milliards US $ |
5 Porsche
| 12,413 milliards US $ |
6 Nissan
| 10,072 milliards US $ |
7 Volkswagen
| 7,408 milliards US $ |
8 Ford
| 7,394 milliards US $ |
9 Audi
| 3,808 milliards US $ |
10 Lexus
| 3,648 milliards US $ |
Source: Millward Brown Optimor