Citroën est désormais présent sur le marché chinois à travers deux coentreprises. La deuxième co-entreprise CAPSA est dédiée spécifiquement à
la marque DS en Chine.
L'
occasion pour la marque aux chevrons de faire aujourd'hui
de DS une marque premium à part entière en Chine. Un atout clé pour le développement de la gamme DS dans l'empire du milieu, premier marché
automobile au monde et deuxième marché mondial pour les ventes de
voitures premium.
Ainsi, DS se positionne en Chine comme une marque premium automobile de nouvelle génération. Une marque automobile pour des clients en quête de distinction, conjuguant habilement
le raffinement et le savoir-faire français à la modernité et aux partis pris propres à l'héritage DS.
Les
DS3,
DS4 et
DS5 sont distribuées en Chine avec Capsa via
un réseau spécifique en plein déploiement. Le premier DS Store a été inauguré à Nankin en juin 2012. Dynamique, le réseau DS compte déjà 25 points de vente dans les principales villes chinoises (Pékin, Shanghai, Canton, Shenzhen, etc.) et en totalisera
70 d'ici la fin de l'année au travers de 55 villes.
A l'image des DS3, DS4, et DS5, les points de vente du réseau DS ouvrent d
e nouvelles voies dans l'approche du premium automobile. Couleurs, matières, ambiance lumineuse, confort, connectivité,
Rien n'est laissé au hasard pour charmer tous les sens de la clientèle chinoise, invitée à vivre une expérience de marque valorisante.
Les premiers clients DS appartiennent en majorité à
la nouvelle génération de l'élite moderne chinoise, âgée entre 25 et 40 ans, tournée vers les affaires et attirée par la nouvelle offre qu'apporte la marque DS sur le marché premium et son raffinement inspiré du luxe parisien.
Pour aller encore plus loin, Citroën inaugurera prochainement, au cœur de Shanghai, le premier DS World, une vitrine institutionnelle qui permettra au public chinois de découvrir l'univers DS.
Au second semestre 2013, la DS5 sera produite sur le site de Shenzhen en Chine.
Pour
Frédéric Banzet,
Directeur Général de Citroën,
« L'impératif local de s'implanter au travers de co-entreprises, avec un réseau spécifique pour chacune d'entre elles, s'est transformé, avec CAPSA, en une formidable opportunité pour Citroën. Celle de pouvoir commercialiser la ligne DS et d'en renforcer le positionnement premium, grâce à un réseau dédié ».
DS, une marque automobile premium inspirée du luxe parisien différente des marques haut de gamme traditionnelles à la conquête de la Chine....