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La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium

La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium

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La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium

La marque suédoise Volvo s'engage résolument sur le segment premium

La marque automobile suédoise Volvo s'engage résolument dans la voie du haut de gamme.

La nouvelle orientation du design Volvo accompagne la mutation de Volvo en injectant une plus forte dose d'émotion.

Le Volvo Concept Coupé constitue la première interprétation expressive de la nouvelle orientation de la marque suédoise où le design émotionnel revêt une importance majeure.

C'est le premier d'une série de trois concept-cars qui démontrent, en matière de design, les possibilités offertes par la nouvelle architecture produit évolutive (plate-forme SPA) et ouvrent la voie à l'arrivée du nouveau Volvo XC90 prévue en 2014.

La nouvelle architecture véhicule évolutive va permettre à l'entreprise Volvo d'accélérer sa mutation.

La nouvelle architecture et le programme de nouvelles motorisations quatre cylindres représentent les fers de lance d'une expression de la marque plus fortement chargée en émotion.

Partant du principe que "le design suscite un désir de haut de gamme",  Volvo va mettre davantage l'accent sur le design pour passer du milieu de gamme au haut de gamme et se transformer en véritable marque premium avec un savant mélange de paramètres qualitatifs rationnels et de valeurs émotionnelles très fortes qui suscitent le désir.

Dans le cadre de cette mutation, la marque suédoise pourra capitaliser sur des caractéristiques considérées par les consommateurs comme des valeurs fortes de Volvo. On retrouve dans ces valeurs Volvo l'attention portée à la sécurité, de la protection contre les scénarii du pire à la conception de systèmes d'assistance au conducteur qui améliorent l'expérience de l'utilisateur, des prestations axées sur l'humain qui facilitent la vie de l'utilisateur et la technologie hybride rechargeable.

La marque suédoise vise un volume de ventes annuelles de 800 000 véhicules avec une image plus haut de gamme et un positionnement tarifaire renforcé par rapport aux principaux concurrents sur le segment premium.

Le lancement de la Volvo V40 en 2012 constituait un premier pas dans cette direction.

Eric Houguet, écrit le 31/08/2013

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