En 2012, la marque américaine
Chevrolet a enregistré un record de vente mondial avec plus de 4,95 millions de véhicules dans le monde en 2012.
Le 5 décembre 2013, General Motors annonce
l'arrêt de la commercialisation des véhicules Chevrolet en Europe d'ici début 2016. Pour les stratèges de Détroit, l'Europe est bien loin des préoccupations américaines de General Motors. Le groupe américain précise même
qu'il se retire de l'Europe de l'Ouest et de l'Europe de l'Est.
La marque américaine était présente en Europe depuis 2005. Malgré de nombreux nouveaux produits, assemblés pour la plupart en
Corée du Sud dans les anciennes usines
automobiles Daewoo, la marque américaine n'est pas parvenue
à se faire un nom sur les différents marchés du vieux continent.
Chevrolet pèse
de l'ordre de 1% du marché en Europe. A titre d'illustration, Chevrolet a vendu en France 24 747 véhicules en 2012. Ramené à un marché de 1 898 872
voitures particulières neuves immatriculées en France au cours de l'année 2012, la part de marché de la marque américano-coréenne n'était que de 1,30%.
La même année, Chevrolet a vendu 123 000 véhicules en Ouzbékistan et 92 000 en Inde.
Aucun pays européen ne figure dans le Top 10 des pays où Chevrolet a réalisé ses meilleures ventes en 2012.
La marque américaine est avant tout présente aux Etats-Unis (1 850 000 véhicules en 2012), au Brésil (643 000 véhicules en 2012), en Chine (627 000 véhicules en 2012) et en Russie (205 000 véhicules en 2012).
Pourtant entre 2005 et 2013, la marque Chevrolet a multiplié
les lancement de nouveaux produits en Europe et les implantations de distributeurs.
Positionnée sur les
voitures à bas prix, la marque Chevrolet n'a pas su réussir là ou les marques
Dacia, Hyundai, Kia ou Skoda sont présentes.
Seule la marque
Corvette retrouvera son autonomie et sera commercialisée en Europe après l'arrêt brutal de l'aventure européenne de Chevrolet.
General Motors sera présent en Europe avec les marques
Opel/Vauxhall et Cadillac. Etant donné les nombreux revirements stratégiques du groupe General Motors, on peut s'interroger sur les perspectives de la
marque haut de gamme Cadillac en Europe. Cadillac est en concurrence directe et frontale avec les marques
Audi, BMW et Mercedes.
Typiquement américaine, elle dispose essentiellement de
gros moteurs V6 et V8. A l'instar de Chevrolet en 2005, la marque Cadillac prépare son expansion européenne avec de nouveaux produits dans les trois ans qui viennent et un réseau de distribution européen.
Newsletter