Depuis 2006, les analystes de Millward Brown Optimer établissent le rapport annuel des valeurs des 100 marques mondiales les plus valorisées BrandZ. Ils s'appuient sur les
performances financières et commerciales communiquées par BrandZ, Bloomberg et Datamonitor et sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays pour évaluer les marques et leur capacité à susciter la demande.
Le rapport BrandZ 2015 Top 100 place Apple, Google et Microsoft aux trois premières places.
Les trois marques américaines sont suivies de IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald's et Marlboro.
Dans le secteur
automobile,
Toyota reste en 2015 la marque automobile la plus puissante au monde.
La valeur du premier constructeur automobile mondial est estimée à
28,913 milliards de dollars (soit 26,5 milliards d'euros), en baisse de 2 pour cent. Au fil des dix éditions du rapport BrandZ, la première datant de 2006, Toyota est arrivé
huit fois en tête du palmarès des marques
automobiles les plus puissantes de l'industrie automobile, et second à deux reprises en 2010 et en 2012.
Selon ce rapport, bien que dans certains pays les ventes automobiles aient augmenté, dans d'autres, elles sont restées inférieures à celles d'avant récession, impactant la valeur des marques.
D'après le rapport, les
tendances sociétales modernes défient la croissance de l'industrie automobile, la
qualité des produits s'est d'ailleurs considérablement améliorée mais il est devenu
incroyablement difficile de se différencier sur le marché.
De plus,
le fait que les jeunes générations n'accordent pas d'importance à être propriétaires de leur voiture, les nouvelles technologies embarquées et l'achat en ligne, sont des évolutions qui compliquent encore les efforts de développement des marques.
Le rapport annuel 2015 BrandZ des 100 marques les plus puissantes au monde est la seule étude sur la valeur des marques qui s'appuie sur une enquête concernant des milliers de marques grand public menée auprès de plus de 2 millions de consommateurs. D'après BrandZ, la perception du client est un facteur déterminant de la valorisation d'une enseigne car cette dernière est la combinaison d'une performance commerciale, d'une offre produits, d'un positionnement clair et de leadership.
Les ventes de Toyota Motor Corporation (Toyota,
Lexus, Hino et
Daihatsu) dans le monde
se sont accrues de 2,5% en 2014 à 10,2 millions d'unités ce qui a contribué au résultat de Toyota cette année.
2014 marque pour Toyota l'année du lancement de la
Mirai, première
berline à pile à combustible à hydrogène. Déjà disponible au Japon, elle sera lancée en fin d'année aux Etats-Unis et dans certains pays d'Europe (Allemagne, Danemark, Royaume-Uni).
Depuis le lancement de la première voiture Full Hybrid de grande diffusion en 1997 (la
Toyota Prius), Toyota Motor Corporation a vendu près de 8 millions de
véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde. Les clients européens ont le choix entre 15 modèles hybrides différents Toyota et Lexus (13 en France).
BMW arrive en seconde position de ce classement devant
Mercedes-Benz. La valeur de BMW est estimée à 26,349 milliards de dollars (en hausse de 2 pour cent) alors que celle de Mercedes-Benz est à 21 786 milliards de dollars (en hausse de 1 pour cent)
Outre Toyota (30ème), BMW (34ème) et Mercedes-Benz (43ème), on retrouve dans le Top100 2015
Honda (78ème),
Ford (80ème) et
Nissan (93ème).
BrandZ Top 10 Most Valuable Car Brands 2015:Marque
| Valeur estimée en milliards de dollars
|
| | |
Toyota
| 28,913 |
BMW
| 26,349 |
Mercedes-Benz
| 21,786
|
Honda
| 13,332 |
Ford
| 13,106
|
Nissan
| 11,411
|
Audi
| 10,127 |
Volkswagen
| 9,283 |
Land Rover
| 4,987 |
Lexus
| 4,329 |
Source: Millward Brown Optimor
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