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Toyota, BMW et Mercedes-Benz: les marques automobiles les plus puissantes en 2016

Toyota, BMW et Mercedes-Benz: les marques automobiles les plus puissantes en 2016

Toyota, BMW et Mercedes-Benz: les marques automobiles les plus puissantes en 2016

Toyota, BMW et Mercedes-Benz: les marques automobiles les plus puissantes en 2016

Depuis 2006, les analystes de Millward Brown Optimer établissent le rapport annuel des valeurs des 100 marques mondiales les plus valorisées BrandZ. Ils s'appuient sur les performances financières et commerciales communiquées par BrandZ, Bloomberg et Datamonitor et sur des enquêtes menées auprès de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays pour évaluer les marques et leur capacité à susciter la demande.

Le rapport BrandZ 2016 Top 100 place Google, Apple et Microsoft aux trois premières places. En 2015, Apple précédait Google.

Les trois marques américaines sont suivies d'AT&T, Facebook, Visa, Amazon.com, Verizon, McDonald's et IBM.

Dans le secteur automobile, Toyota reste en 2016 la marque automobile la plus puissante au monde.

La valeur du premier constructeur automobile mondial est estimée à 29,501 milliards de dollars.

Le rapport annuel 2016 BrandZ des 100 marques les plus puissantes au monde est la seule étude sur la valeur des marques qui s'appuie sur une enquête concernant des milliers de marques grand public menée auprès de plus de 2 millions de consommateurs. D'après BrandZ, la perception du client est un facteur déterminant de la valorisation d'une enseigne car cette dernière est la combinaison d'une performance commerciale, d'une offre produits, d'un positionnement clair et de leadership.

BMW arrive en seconde position de ce classement devant Mercedes-Benz. La valeur de BMW est estimée à 26,837 milliards de dollars alors que celle de Mercedes-Benz est à 22 708 milliards de dollars.

Outre Toyota (28ème), BMW (33ème) et Mercedes-Benz (39ème), on retrouve dans le Top100 2016 Honda (74ème), Ford (75ème) et Nissan (92ème).

Fait marquant de l'année 2016: l'arrivée de Tesla dans le classement des dix marques automobiles les plus puissantes juste derrière Porsche.

BrandZ Top 10 Most Valuable Car Brands 2016:

Marque                
Valeur estimée en milliards de dollars
  
Toyota
29,501
BMW
26,837
Mercedes-Benz
22,708
Honda
13,195
Ford
13,084
Nissan
11,479
Audi
9,497
Land Rover
4,732
Porsche
4,438
Tesla
4,436

Source: Millward Brown Optimor

Fl, écrit le 10/06/2016

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