La
voiture est un
objet de mobilité perçu
de plus en plus design pour les Français, c'est ce qui ressort de l'étude ''les Français et le design
automobile'' réalisée par l'institut de sondage ELABE dans le cadre de l'exposition
Concept Cars & Design Automobile qui se tiendra à Paris du 29 janvier au 2 février 2020.
La voiture est associée à un
imaginaire majoritairement positif. Sur les 6 premiers mots que les Français choisissent pour décrire leur état d'esprit à l'égard de la voiture, 5 sont positifs.
Les ancrages largement partagés qui se détachent le plus fortement sont la
praticité et la
liberté, l'un ou l'autre étant cités en premier par plus de la moitié des Français.
43% des sondés citent la
rapidité, 42% le
confort et 33% le
plaisir. Le mot ''plaisir'' suscite des
réactions contrastées selon le sexe et la catégorie sociale. Il est en effet associé à la voiture par 40% des hommes mais seulement 27% des femmes, par 41% des ouvriers mais seulement 29% des professions intermédiaires et employés.
Les
dépenses, seul mot négatif parmi le top 6 des mots associés à la voiture, est cité par 50% des Français, suivies de la
pollution (28%), du
danger (22%) et des
embouteillages (20%).
Seuls 6% des Français (dont 12% des non-automobilistes) se disent
indifférents vis-à-vis de la voiture.
La voiture est un
objet attachant pour 6 Français sur 10. Si pour 84% des Français, la voiture est un simple moyen de transport, ils lui attribuent aussi d'autres atouts : 63% pensent notamment qu'elle
facilite le lien avec les autres, 62% qu'elle est un objet attachant et 49% qu'elle permet d'
exprimer sa personnalité.
C'est chez les jeunes que l'on constate le plus haut niveau d'
attachement émotionnel à la voiture. 77% des 18-25 ans et 76% des 25-34 ans considèrent la voiture comme un objet attachant, contre 62% pour l'ensemble des Français. Près des deux tiers des jeunes Français perçoivent la voiture comme une manière d'exprimer sa personnalité, contre 49% pour l'ensemble des sondés.
Les Français font le constat d'une
montée en puissance du design dans l'automobile. 8 Français sur 10 remarquent que les constructeurs
automobiles consacrent plus d'importance au design de leurs
voitures et 74% des Français trouvent les voitures d'aujourd'hui plus belles qu'il y a 10 ans.
Parmi les dimensions associées au design d'une voiture, plus des 3/4 des Français affichent leur sensibilité à la
ligne d'ensemble du véhicule. Viennent ensuite sa
couleur (46%) et le
design de son tableau de bord (40%).
Les jeunes (18-24 ans) sont plus attentifs que l'ensemble des Français au design des
sièges (31% contre 23%), aux
écrans digitaux (31% contre 21%) et au design de la
calandre (21% contre 11%).
Le podium des pays qui produisent les plus belles voitures, selon les Français, est constitué par l'Allemagne (75% de citations dont 37% en premier), suivi de très près par la France (74% de citations dont 26% en premier) et l'Italie (47% de citations dont 15% en premier). Les autres pays (Japon à 29%, Etats-Unis à 26%, Royaume-Uni à 19%, Corée du Sud à 13%, Suède à 10% et Chine à 7%) se situent loin derrière le trio de tête.
''Pour les Français, la voiture n'est pas un objet comme les autres. Au-delà de sa fonction première de mobilité, elle répond à des besoins symboliques et émotionnels (liberté, plaisir, protection, lien avec les autres, expression de sa personnalité) pour lesquels le design peut jouer un rôle important'' conclut Julien Bouchigny, directeur associé d'ELABE.
Méthodologie: Etude menée du 3 au 6 décembre 2019 auprès d'un échantillon de 1006 personnes représentatif de la population française.
Source: Etude ELABE
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