Selon une étude réalisée par le cabinet de
conseils Interbrand,
Toyota arrive en tête du premier classement des marques internationales les plus vertes.Le classement des marques internationales est établit sur la base des
informations relatives aux performances environnementales mises à disposition du public par les entreprises internationales et sur la
perception des consommateurs quant à l'image écologique des marques.
Selon le cabinet Interbrand, Toyota, qui a fait de la gestion de sa politique environnementale une priorité, tout en s'impliquant de manière significative auprès du grand public, représente un exemple emblématique.
Un des éléments qui a permis à Toyota de prendre la première place de ce classement est la technologie Full Hybrid introduite en 1997 sur la
Toyota Prius. Etendue depuis à d'autres modèles Toyota, la
technologie hybride de Toyota a été vendue dans près de 3,2 millions de
véhicules hybrides Toyota et
Lexus dans le monde.
Sept marques automobiles figurent dans le classement
des cinquante marques internationales les plus vertes. Les marques automobiles
Volkswagen et
Honda arrivent en sixième et en septième position de ce classement.
Hyundai est onzième,
BMW douzième,
Mercedes seizième et
Ford vingtième.
L'étude « Best Global Green Brands » couvre différents secteurs d'activités. Elle a été menée en collaboration avec le cabinet d'audit et de conseil Deloitte. En parallèle, Interbrand a interrogé quelque 10 000 personnes dans les 10 marchés les plus importants (États-Unis, Japon, Chine, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Brésil, Espagne et Inde) afin de mesurer la perception des consommateurs face à la réputation écologique des entreprises.
Classement et score des dix premières marques vertes internationales:
1
| Toyota
| 64.19 |
2
| 3M
| 63.33 |
3
| Siemens | 63.08 |
4
| Johnson & Johnson
| 59.41 |
5
| HP
| 59.41 |
6
| VW
| 58.90 |
7
| Honda
| 58.90 |
8
| Dell
| 58.81 |
9
| Cisco
| 57.66 |
10
| Panasonic
| 57.66 |
Source: Interbrand