Selon une étude réalisée par Specific Media, le spécialiste de la publicité comportementale et vidéo,
90%des consommateurs français envisageraient d'acheter une voiture "verte".
Ce chiffre particulièrement élevé est néanmoins à relativiser. L'étude
note en effet
un écart important entre le souhait d'être écologique et l'intention réelle en phase d'achat.
Pour 79% des sondés, l'
environnement est une préoccupation sérieuse. Mais
61% ne paieraient pas un surcoût pour un produit ou un service écologique. 37% paieraient un
coût supplémentaire de 10%.
Au final,
seuls 15% des consommateurs se disent prêts à acheter une voiture verte prochainement.
Dans le même temps, 18% des sondés admettent ne pas être prêts à acheter une
voiture écologique sur le court-terme.
L'image verte est un facteur de motivation pour 14% des sondés lors de l'achat d'un
véhicule écologique.
Le
prix est le facteur décisionnaire lors d'un
achat automobile. Les consommateurs français réalisent qu'ils économiseront sur le coût d'usage, mais le prix d'achat supérieur d'un véhicule écologique freine les consommateurs.
La
Toyota Prius est la
voiture écologique la plus reconnue par les français.
Les marques automobiles "vertes" les plus citées dans cette étude:Source: Specific Media
Méthodologie :Etude menée par Specific Media en partenariat avec Research Now en septembre 2011
Etude conduite auprès d'un panel de plus de
500 consommateurs français représentatifs de la population française.
Répondants âgés de plus de 18 ans obligatoirement détenteurs du permis de conduire