Les Européennes sont des passionnées de voitures
Plus de
82% des femmes Européennes possèdent une voiture et 74% en moyenne l'utilisent tous les jours ou presque.
Les Italiennes arrivent en tête avec 79%, suivies de près par les Belges (77%) et les Suisses (76%).
Plus qu'un simple moyen de transport, la voiture est
un objet du quotidien de millions de femmes Européennes.
En France, presque
un conducteur sur deux est une conductrice.
Symbole de l'indépendance des Françaises, l'
auto a su conquérir un public autrefois laissé pour compte.
Les femmes Européennes
privilégient les marques nationales.
Si la marque n'est pas citée parmi les premiers critères décisifs lors du choix d'un véhicule, elle semble inconsciemment avoir une vraie influence. Pour preuve, parmi les six nationalités interrogées dans l'enquête européenne réalisée par aufeminin.com,
la moitié privilégie les voitures de leurs constructeurs nationaux.
Ainsi,
55% des Françaises possèdent une marque française :
Renault (23%),
Peugeot (21%) et
Citroën (11%).
Les
Italiennes préfèrent les
Fiat (19%) ou les
Lancia (14%).
Seat reste la cinquième marque la plus populaire en
Espagne (8%).
Quant aux
Allemandes, elles se tournent plus volontiers vers les constructeurs allemands comme
Volkswagen (20%) ou
Opel (11%).
A
coût égal, les Européennes préfèrent opter pour des marques nationales.
Libres dans l'
achat de leur voiture,
44% des femmes en Europe ont choisi seules le dernier modèle de leur voiture.
Les marques
autos ne s'y trompent pas. Pour satisfaire la cible des femmes, les constructeurs
automobiles organisent
des opérations spécifiquement pour elles, à l'image des séries limitées et de la personnalisation du véhicule.
Par ailleurs, les femmes en couple ont aussi une influence décisive sur la voiture de leur conjoint.
45% des femmes en couple ont été co-décisionnaires dans l'
achat de la voiture de leur conjoint et 4% des femmes ont été totalement décisionnaires.
Pour obtenir des
conseils pratiques, Internet s'inscrit comme un réflexe. Les femmes Européennes se tournent vers les
forums (15% en moyenne avec un record à 20% en Allemagne et 24% en Pologne), devant les sites web des constructeurs automobiles (16%) et les sites spécialisés (11%).
L'influence des proches reste incontournable, notamment en Espagne où les femmes se tournent plus volontiers vers leur mère (59% en Espagne pour 32% en moyenne) ou leurs frères et sœurs (67% en Espagne pour 45% en moyenne) pour les aider dans leur choix final.
Les Européennes préfèrent de loin
mesurer l'impact que le véhicule aura sur leur porte-monnaie que la puissance du véhicule. Elles ont une approche plus pragmatique et moins passionnelle de la voiture. Pour les femmes Européennes, la voiture n'a pas de dimension ostentatoire. Le véhicule a une valeur d'usage plus qu'une valeur symbolique.
Le
critère du prix est le premier à être cité dans tous les pays interrogés, quasiment à l'unanimité (98% en moyenne).
Pour autant, les Européennes restent attentives à des aspects plus techniques. La sécurité est le deuxième critère prioritaire à 94%, avec la
consommation du moteur (93%). Le design est un critère très prisé (87%).
Sensibles aux évolutions automobiles, les Européennes se montrent
plutôt ouvertes aux véhicules du futur. Seulement 30% d'entre elles en moyenne, ne sont pas intéressées du tout par l'acquisition d'une
voiture électrique. 42% des répondantes françaises envisagent l'
achat d'une voiture hybride.
Au niveau de l'entretien, l'aide d'un homme reste la bienvenue.
Seulement 6% des répondantes françaises se disent prêtent à retrousser leurs manches pour changer une durite tandis que 53% d'entres elles préfèrent amener leur voiture chez le garagiste.
Source: aufeminin.com - Enquête Européenne Juillet-Août 2012- 3179 répondantes
Méthodologie: Enquête menée simultanément dans 7 pays d'Europe via un questionnaire en ligne sur le site aufeminin.com, juillet-août 2012.
Echantillon par pays : France : 1102 / Belgique : 372 /Suisse : 196 / Italie : 368 / Espagne : 446 / Allemagne : 407/ Pologne : 484. Total : 3375
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